Wat is branded content?
Branded content is redactionele content — een artikel, video, podcast of dossier — die door een merk wordt gefinancierd of geproduceerd, maar primair bestaat om de lezer iets te bieden: kennis, context, inspiratie of vermaak. Verkopen is bijzaak; waarde toevoegen is het doel.
De definitie in één zin
Branded content is door een merk gefinancierde content die eerst de lezer dient, en pas daarna het merk. Het verschilt van een klassieke advertentie omdat het niet primair een product aanprijst, maar informatie, verhaal of expertise centraal stelt.
Branded content vs. native advertising vs. contentmarketing
- Branded content — verhaal en waarde staan centraal, kan in elk format (artikel, video, longread, podcast).
- Native advertising — een advertentie-eenheid die visueel opgaat in het omringende medium. Vaak een distributievorm voor branded content.
- Contentmarketing — de strategische aanpak van een merk om via eigen kanalen een publiek op te bouwen. Branded content is één tactiek daarbinnen.
Waarom werkt het?
Consumenten scrollen weg van advertenties, maar lezen wél een goed verhaal. Branded content sluit aan bij de manier waarop mensen vandaag informatie tot zich nemen: zoekend, contextueel, en met steeds minder geduld voor pure verkooptaal. Voor merken levert het drie dingen op:
- Vindbaarheid — goed geschreven content rankt in Google en wordt geciteerd door AI-zoekmachines.
- Autoriteit — het merk positioneert zich als kenner in plaats van als verkoper.
- Vertrouwen — waarde-eerst content bouwt geloofwaardigheid op die advertenties niet kunnen kopen.
Herkenbaar als samenwerking — verplicht
De Nederlandse Reclame Code en de Mediawet zijn helder: elke commerciële samenwerking moet transparant worden gelabeld. Denk aan 'In samenwerking met', 'Partnerbijdrage' of 'Gesponsord'. Transparantie schaadt de effectiviteit niet — sterker nog, lezers waarderen eerlijkheid boven verhulling.
Voorbeelden van sterke branded content
- Een verzekeraar die een uitlegvideo maakt over pensioenkeuzes voor dertigers.
- Een softwarebedrijf dat een onderzoeksrapport publiceert over hybride werken.
- Een supermarkt die een receptenserie maakt rond seizoensgroenten.
- Een expert die een dossier bouwt over duurzame renovatie.
Hoe begin je?
Start bij de vraag: welk probleem lost mijn merk op, en welk verhaal helpt de lezer verder? Kies één onderwerp waarin je écht kennis hebt, en publiceer consistent. Distributie via een redactioneel platform als Informatief.nl versnelt bereik, autoriteit en indexering.
Wij helpen merken, experts en agencies met redactionele branded content die vindbaar is in Google én geciteerd wordt door AI-zoekmachines.
Bekijk publicatiemogelijkheden →Veelgestelde vragen
Wat is branded content precies?+
Branded content is verhalende, informatieve of vermakelijke content die door een merk wordt gefinancierd of geproduceerd, maar primair waarde biedt aan de lezer of kijker in plaats van direct een product te verkopen.
Wat is het verschil tussen branded content en native advertising?+
Branded content richt zich op verhaal en waarde over meerdere formats (artikel, video, podcast). Native advertising is een advertentie-eenheid die visueel opgaat in de omgeving waarin ze staat. Branded content kan worden ingezet als native, maar hoeft dat niet.
Is branded content hetzelfde als contentmarketing?+
Nee. Contentmarketing is een strategische aanpak waarbij een merk zelf een publiek opbouwt via eigen kanalen. Branded content is vaak een tactiek daarbinnen, doorgaans gedistribueerd via redactionele platforms van derden.
Moet branded content herkenbaar zijn als betaald?+
Ja. De Nederlandse Reclame Code en de Mediawet vereisen dat commerciële samenwerkingen duidelijk als zodanig worden gelabeld — bijvoorbeeld met 'In samenwerking met' of 'Partnerbijdrage'.
Voor welke merken werkt branded content?+
Voor merken met een verhaal, expertise of standpunt dat verder gaat dan hun product. Denk aan B2B-experts die kennis willen delen, consumentenmerken met een sterke missie, of instellingen die maatschappelijke context willen bieden.